LA GUERRA DEL MARKETING
AL RiES y Jack Trout
Año:2006
Editorial: MC Graw-hill
Mexico
En mi opinión los autores asemejan la mercadotecnia a un combate agresivo, pues es un conflicto de intereses y actividades humanas. Con cuales armas: estrategias y tácticas. El autor dice, el éxito de una empresa no esta garantizado solo porque su producto sea mejor, sino de flanquear y burlar l la competencia, ósea en lugar de servir al cliente, la mercadotecnia debe estar orientada hacia el competidor y el objetivo que debe buscar es ganar las batallas que se libran en la mente del consumidor, es decir, vender mas.
Es importante considerar que una empresa líder será la única que podrá hacer uso de la defensa para evitar que sus competidores la reemplacen. Esto es esencial puesto que el no ser realista o no aceptar la situación o posición en que se encuentre la organización en el mercado nos puede arrastrar y cometer un error de estrategia.
En general hoy en día las compañías pueden engañar, rebasar al enemigo, derrotar a sus oponentes. Los autores miran las campañas de 20 años atrás dándonos un análisis nuevo y profundo de alguno de los éxitos y fracasos en la historia de la mercadotecnia, es muy importante esta información, porque así nos damos cuenta de las distintas estrategias aplicadas, dependiendo el tipo de organización y el momento y su opositor.
En fin la mercadotecnia trata sobre el saber competir usando la creatividad e inteligencia, saber como desplazar a tu enemigo, de cómo lograr que en la mente del consumidor nuestra empresa sea la numero uno, este libro trata de ilustrar con organizaciones reales, formas de alcanzar la cima, aunque se trate de una montaña pequeña, para todos los casos lo importante es la estrategia a ejecutar,
LA GUERRA DEL MARKETING
Año:2006
Editorial: MC Graw-hill
Mexico
In my opinion the authors resemble marketing to an aggressive, combat because it is a conflict of interest and human activities. Which weapons: strategies and tactics. The author says, the success of a company is not guaranteed just because your product is better, but outflank and mock l competition bone rather than serve the customer, marketing must be oriented to the competitor and the objective should be looking for is winning battle waging in the mind of the consumer, in other words, sell more.
It is important to consider that a leader will be the only one who can make use of defence to avoid competitors will replace. This is essential because not be realistic or not to accept the situation or position is found the organization in the market we can drag and mistake strategy.
In general today companies can deceive, exceed the enemy, defeating his opponents. The authors look campaigns of 20 years ago giving us a new and in-depth analysis of some of the successes and failures in the history of marketing, this information is very important because thus we realize different strategies applied depending on the type of organization and the time and his opponent.
Finally marketing deals know compete using creativity and intelligence, know how to move your enemy, of how to achieve that in the mind of the consumer our company is the number one, this book is illustrated with real organizations, ways to reach the top, even if it is a small mountain, all the important thing is the strategy to execute,
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